A EMPRESA DOS SONHOS

Como vimos no post abaixo, o emprego do lúdico e da fantasia em peças publicitárias como forma de aproximar o público-alvo das diversas marcas existentes no mundo, são possibilidades positivas utilizadas desde pequenas empresas até grandes corporações. Agora, forçar a barra com ligações distantes como propõem a peça a seguir, produzida para Petrobras, aí já é demais.

Veja só, baseada na pesquisa realizada pela Cia de Talentos, que apontou a Petrobrás como a “Empresa dos Sonhos dos Jovens”, classificando-a como a organização empresarial ideal para se trabalhar, a agência F/Nazca S&S criou um anúncio que tenta, de forma gritante, reproduzir uma atmosfera de sonhos em meio a plataformas de petróleo.

Eu posso estar errado, mas o que percebo é que o pessoal da agência viajou nas possibilidades, deixando uma apresentação infantilizada, já que a peça vinha calçada no que os jovens de hoje em dia (politizados) esperam para o futuro, através de uma empresa conceituada como a petrolífera brasileira.

É lógico que a F/Nazca entendeu o que a juventude quis dizer durante a pesquisa: Sonhos - no sentido de estabilidade financeira, e não como caminho para o surreal. O fato é que eles apelaram feio para a imaginação, quando poderiam seguir por outra direção e continuar firmando a posição de credibilidade que a Petrobras possui.

Misturar peixes voadores, um castelo sobre nuvens, bailarinas e unicórnios conectados com base de petróleo e posto de gasolina... sei lá, ficou meio estranho e até mesmo cômico. Tudo bem que os contos de fadas são adequados e pertinentes em alguns segmentos comerciais, agora recorrer na cara dura para recursos fantasiosos com o objetivo de entrar na onda do que anda se fazendo em comunicação, hummm... Não convenceu!!!

Confira na seqüência, as outras nove empresas mais votadas pelos 18 mil estudantes universitários: Unilever, Cia Vale do Rio Doce, Natura, Nestlé,, Microsoft, Google, Rede Globo, IBM do Brasil e Gerdau.

Ficha técnica:

Diretor de Criação: Fábio Fernandes / Carlos Di Celio Redator: Rafael Genu Diretor de arte: Alessandra Sadock Fotografia: Getty Images / Banco de Imagem Petrobras Manipulação: Boreal Art buyer: Ana Ourique Atendimento: Julieta Monteiro / Valéria Rodrigues / Barbara Ferreira / Pedro Cruz Mídia: Lilian June / Amalia Machado / Daniella Oliveira / Bruno Biondo Aprovação: Wilson Santarosa / Luís Antônio Vargas / Maria de Fátima de Penna