GUARANÁ ANTARCTICA STREET FESTIVAL

Associar megas shows com marcas consagradas que fazem a cabeça do público juvenil é uma “baita” sacada de marketing, e também uma tendência que o Guaraná Antarctica acaba de abraçar.

Reunindo num mesmo espaço rock, esporte de ação e arte ao extremo, como diz o slogan, é que surge no próximo dia 1º de setembro, em São Paulo, a primeira edição do GAS – Guaraná Antarctica Street Festival prometendo ser o maior evento de Arte Urbana do país. Serão diversas atrações como oficinas de grafite, tatuagens, shows variados com bandas consagradas e independentes, além muita de intervenções com todos os segmentos da New Arte Urbana.

O GAS vai rolar solto na Chacara do Jockei em Sampa, portanto conheça as bandas que concorrem ao prêmio revelação e saiba como chegar lá através do site do evento.

A EMPRESA DOS SONHOS

Como vimos no post abaixo, o emprego do lúdico e da fantasia em peças publicitárias como forma de aproximar o público-alvo das diversas marcas existentes no mundo, são possibilidades positivas utilizadas desde pequenas empresas até grandes corporações. Agora, forçar a barra com ligações distantes como propõem a peça a seguir, produzida para Petrobras, aí já é demais.

Veja só, baseada na pesquisa realizada pela Cia de Talentos, que apontou a Petrobrás como a “Empresa dos Sonhos dos Jovens”, classificando-a como a organização empresarial ideal para se trabalhar, a agência F/Nazca S&S criou um anúncio que tenta, de forma gritante, reproduzir uma atmosfera de sonhos em meio a plataformas de petróleo.

Eu posso estar errado, mas o que percebo é que o pessoal da agência viajou nas possibilidades, deixando uma apresentação infantilizada, já que a peça vinha calçada no que os jovens de hoje em dia (politizados) esperam para o futuro, através de uma empresa conceituada como a petrolífera brasileira.

É lógico que a F/Nazca entendeu o que a juventude quis dizer durante a pesquisa: Sonhos - no sentido de estabilidade financeira, e não como caminho para o surreal. O fato é que eles apelaram feio para a imaginação, quando poderiam seguir por outra direção e continuar firmando a posição de credibilidade que a Petrobras possui.

Misturar peixes voadores, um castelo sobre nuvens, bailarinas e unicórnios conectados com base de petróleo e posto de gasolina... sei lá, ficou meio estranho e até mesmo cômico. Tudo bem que os contos de fadas são adequados e pertinentes em alguns segmentos comerciais, agora recorrer na cara dura para recursos fantasiosos com o objetivo de entrar na onda do que anda se fazendo em comunicação, hummm... Não convenceu!!!

Confira na seqüência, as outras nove empresas mais votadas pelos 18 mil estudantes universitários: Unilever, Cia Vale do Rio Doce, Natura, Nestlé,, Microsoft, Google, Rede Globo, IBM do Brasil e Gerdau.

Ficha técnica:

Diretor de Criação: Fábio Fernandes / Carlos Di Celio Redator: Rafael Genu Diretor de arte: Alessandra Sadock Fotografia: Getty Images / Banco de Imagem Petrobras Manipulação: Boreal Art buyer: Ana Ourique Atendimento: Julieta Monteiro / Valéria Rodrigues / Barbara Ferreira / Pedro Cruz Mídia: Lilian June / Amalia Machado / Daniella Oliveira / Bruno Biondo Aprovação: Wilson Santarosa / Luís Antônio Vargas / Maria de Fátima de Penna

UPGRADE NOS CONTOS

Revitalizados pelo cinema, pela televisão, publicidade e pela indústria cultural, os contos de fadas chegam ao século XXI evidenciando cada vez mais a sua importância para crianças, jovens e adultos. Uma retomada oportuna, tanto dos temas quanto dos personagens, que tem surgido em contextos totalmente renovados para vender idéias e ideais contemporâneos.

Não é a toa que as fábulas infantis estão na mira dos meios de comunicação. Elas são adequadas e admissíveis para fomentar diferentes segmentos comerciais. Objetos vendáveis que têm sido utilizados de formas variadas no intuito de criar um clima sedutor às peças e projetos culturais aos quais se integram. Na realidade esses “contos para crianças” nunca saíram de moda. Eles são eternos e independem de cronologia. São utilizados pela mídia comercial porque “essa” percebe o quanto o consumidor necessita e assimila suas origens emocionais, a partir da atmosfera lúdica contida na literatura infantil.

É por isso que a nossa atual “Era Tecnológica”, que de forma natural nos afasta de ligações afetivas e emocionais mais intensas, já observou o quanto é necessário esse vinculo com a fantasia. Em filmes como “Capitão Sky e o Mundo de Amanhã” e “Inteligência Artificial”, ambos focando tecnologias avançadas, o retorno às conotações fabulosas foram essenciais para o desenrolar das propostas cinematográficas. Capitão Sky, por exemplo, utilizou cenas de O Mágico de Oz, num famoso cinema local, para indicar o período (1939) em que estava sendo realizado aquele contexto surreal. No outro, Inteligência Artificial, a fada azul, personagem da fábula de Pinóquio, faz parte de todo o desenvolvimento de uma trama que fala de conceitos ultra modernos e que tem David, um pequeno robô meca, correndo atrás daquela que o transformaria em um menino de verdade.

O moço bom, a mulher má, a garota sonhadora que depois de muito sofrimento tem seu desejo realizado no final da história, são estereótipos intensamente explorados pelas novelas. A mídia mexe com tudo isso. Ela trabalha baseada nessas ausências, na falta de respostas e na busca por preencher os vazios percebidos pelo consumidor.

Tentar se desvincular dessas referências pode até ser um posicionamento crítico, porém, elas convivem conosco nos lugares mais inimagináveis possíveis. Como vemos aqui no Mundo Fabuloso, estão de forma maciça em campanhas publicitárias, em espetáculos circenses e teatrais, novelas, filmes, e pode ter certeza que até mesmo em assustadores episódios criminais, a televisão consegue apresentá-los com indícios já relatados em ficção infantil.

CAMINHOS DO CORAÇÃO

Confirmando uma tendência ditada pela mídia em reproduzir obras baseadas nos quadrinhos da década de 80, a Rede Record aposta em uma temática totalmente ousada para sua próxima novela das 22h. "Caminhos do Coração", escrita pelo dramaturgo Tiago Santiago, entra na onda das releituras em Hqs e cria um divisor de águas nas produções televisivas da emissora.

Gritos de filmes como X-Men, Heroes, Homem Aranha e Hulk recheiam a nova trama da emissora do Bispo Macedo, que promete ser uma empreitada no mínimo arriscada, em se tratando de um assunto pouco comum para a grande massa e telespectadores que consome os novelões brasileiros. No entanto, vale pela disposição e diversidade nos assuntos.

A nossa cidade de Guarujá, litoral paulista, é uma novidade a ser apresentada em âmbito nacional. A “Perola do Atlântico” será locação para a clínica que realizará os experimentos com seres humanos gerando mutantes com poderes sobrenaturais.

A emissora também detém os direitos para vincular o seriado norte americano Heroes, que inspirou “Caminhos do Coração”, e é bem capaz que sua estréia acontece no próximo mês de setembro, embarcando na onda da novela. Por enquanto, confira os pôsteres produzidos pela DPZ Propaganda para a novela que começa a ser exibida na próxima terça-feira, 28 de agosto, garantindo efeitos especiais, criaturas geneticamente modificadas e outros novos heróis tupiniquins.

tipo: revista titulo: Em agosto a Record vai dar asas à sua imaginação. (teaser) redação: Rodrigo Leão direção de arte: Fernanda Fajardo direção de criação: Francesc Petit / Fernando Rodrigues artebuyer: Sophie Lanes agência: DPZ Propaganda anunciante: Record produto: Novela Caminhos do Coração mídia: Flávio Rezende atendimento: Elvio Tieppo fotografia: ArtLuz aprovação: Hilton Ribeiro e Cláudio Gaspar pais: Brasil

OS PROBLEMAS DO PINÓQUIO

Pinóquio tinha uma namorada humana e, sempre que eles tentavam transar, tinham que parar no meio:

- Ai, Pi!!! - reclamava ela - As farpas do seu pênis de madeira estão me machucando!
Um dia o seu criador Gepetto passou pela sala e viu o boneco todo tristonho.
- O que foi, meu filho? - Perguntou o velho.
- Ah, pai. Tô tendo uns problemas aí com minha namorada. É um saco esse negócio de ser boneco. Toda hora ela reclama que têm farpas no meu pênis!
- Mas esse problema é fácil de resolver! - disse Gepetto mexendo nas suas ferramentas - É só eu esfregar uma lixa no seu membro, para aparar as arestas... Deixa comigo!
- Peraí, pai! - disse Pinóquio, meio sem graça - Se o senhor não se importar eu mesmo posso fazer isso... Sabe como é, né? Eu fico constrangido!
Gepetto entendeu e deu uma lixa novinha ao boneco. Algumas semanas depois, lembrou-se do caso e foi ter um papo com o filho de madeira:
- E a namorada, filho, como vai?
- Ah, pai... Não tenho mais namorada...
- Mas por quê? - perguntou ele, inconformado.
- Ah, pai... Ela terminou tudo... Acho que eu lixei demais!

FORA PINÓQUIO

Esta campanha da AlmapBBDO para a Forum traz imagens que dispensam o texto. Representa uma das peças que vinculou na imprensa em março passado, mostrando personagens que usam os jeans da marca enfrentando a falta de ética e de moral na política. Essa é a segunda ação sobre o tema que defende uma maior conscientização por parte da sociedade.

Ficha Técnica:

Anunciante: Forum Título: Forum Jeans Produto: Jeanswear Diretor de Criação: Marcello Serpa Diretor de Arte: Marcello Serpa Fotógrafo: Laurent Seroussi/Flair Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra Atendimento: Fico Meirelles, Cristina Chacon Mídia: Cyntia Galichio Aprovação: Tufi Duek

MUNDO MIX

Neste final de semana, chega a São Paulo mais uma edição do Mercado Mundo Mix, evento multicultural que a cada ano consolida sua presença no calendário de acontecimentos da cidade. Ele que tem se firmado como um referencial laboratório de tendências para a moda brasileira, acontece nos dias 18 e 19 de agosto, no Memorial da América Latina, com “repeteco” em novembro nos dias 10 e 11.

Reunindo moda, música e arte, o Mundo Mix também foi o ponto de partida para que grandes nomes da moda nacional, como Alexandre Herchcovitch, Marcelo Sommer e Cavalera despontassem no circuito fashion internacional. Nesta edição, a diversidade cultural é representada por modelos que ostentam cabeças de animais, como mostra, no site do evento, a campanha produzida pela Fracta Propaganda e Marketing.

O Mercado Mundo Mix que foi idealizado pelo brasileiro Beto Lago, pode ser um bom programa para quem estiver em Sampa, no próximo sábado e domingo. Aos fashionistas de plantão e ao público que curte as tendências desse mercado evolutivo, a programação já está disponível. Confira e entre no clima!